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面对新型冠状病毒疫情 奢侈品还能奢侈起来吗?

2020-02-14 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

对中国冠状病毒的担忧,加剧了对全球经济增长放缓的担忧。人们因为害怕被感染而减少出门,游客也减少了旅行和消费,这将严重影响零售业市场。预计,奢侈品及相关行业受到的影响最大。

贝恩公司在报告中指出,2019年中国奢侈品市场整体销售额增长了26%,达300亿欧元。从全球看,中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。

中国消费者去年春节花费了1490亿美元。新型冠状病毒爆发后,欧洲奢侈品上市公司市值已经抹去了近500亿美元。那些严重依赖中国市场的奢侈品零售公司,可能会在新冠状病毒的爆发中损失惨重。
面对新型冠状病毒疫情 奢侈品还能奢侈起来吗?
奢侈品时尚品牌在中国的平均收入敞口为14%,如果失去这一收入来源,可能会严重影响盈利。有数据显示,2003年非典爆发期间,重疫区的奢侈品牌销售下降了40%左右。

奢侈品行业中,Farfetch的潜在亏损最大,该公司有28%的收入来自于中国。收购了Tiffany & Co的LVMH有17%的收入来自于中国。拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的Tapestry和冬季大衣制造商Canada Goose的收入中约有10%来自中国。

截至1月27日收盘,全球最大奢侈品集团LVMH股价大跌3.68%至401欧元,开云集团股价也出现3.6%的下滑,爱马仕股价则大跌4.3%,卡地亚母公司历峰集团股价下跌1.17%。

此外,各国的旅行限制,也是导致主要奢侈品公司在关键市场销售额下降的另一重要原因。

香港是中国游客的一个重要目的地,香港的局势加上最近冠状病毒的爆发可能导致销售额下降超过50%,因为许多奢侈品公司已经报告称销售额遭腰斩。

农历春节前后是重要的旅游购物季,然而对中国香港奢侈品行业来说,则是最冷清的一个春节。以前奢侈品和高客单价的零售品是赴港游客的重头消费,随着游客需求的变化,手表、珠宝、包袋为代表的奢侈品消费需求会渐渐下滑。

2019年,香港个人奢侈品市场较去年同比下降了20%至60亿欧元,相比2013年的高峰时期锐减近40%。
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